Content creator là gì và thu nhập bao nhiêu?

Content creator là ai?

Tuy nhiên, khác với copywriter, content creator không chỉ làm việc với câu chữ mà còn phụ trách nhiều yếu tố khác của nội dung – từ bố trí các thành phần đồ họa, thiết kế infographic, viết kịch bản video, quay video ngắn cho đến biên tập video.

Tất nhiên, mọi nội dung được tạo ra đều phải phù hợp chặt chẽ với thương hiệu hoặc doanh nghiệp và nhóm đối tượng mục tiêu. Điều quan trọng là mục tiêu của nội dung do content creator thực hiện là tạo sự tương tác, chứ không phải bán hàng.

Công việc của content creator

Phạm vi trách nhiệm của vị trí này rất rộng và trên thực tế phụ thuộc vào yêu cầu của nhà tuyển dụng. Có những tin tuyển dụng yêu cầu ứng viên biết làm video, Instagram Stories, TikTok, video ngắn, bài đăng và podcast. Nhưng cũng có những vị trí chỉ tập trung vào một phương tiện, chẳng hạn YouTube hoặc LinkedIn.

Tuy nhiên, phổ biến nhất là các vị trí digital content creator, yêu cầu khả năng tạo nhiều dạng nội dung số (hoạt ảnh, video, infographic, bài đăng, bài viết…).

Tóm lại, công việc của content creator có thể bao gồm:

• chuẩn bị nội dung cho website, blog, newsletter, brochure hoặc bản tin (bao gồm viết, biên tập, xuất bản và cập nhật);
• tối ưu SEO cho nội dung được tạo ra;
• lập kế hoạch và triển khai lịch đăng bài trên mạng xã hội;
• xây dựng nhận diện hình ảnh nhất quán cho các bài đăng;
• tạo và quản lý bài đăng trên mạng xã hội, đồng thời kiểm duyệt bình luận;
• tương tác với người xem;
• tạo và biên tập video hoặc hoạt ảnh, thêm phụ đề…
• thiết kế infographic, biểu đồ và hình ảnh;
• chụp ảnh và chỉnh sửa ảnh;
• ghi âm podcast (bao gồm dựng và xử lý âm thanh);
• phối hợp với những người khác phụ trách content trong doanh nghiệp, bao gồm cả content manager;
• phân tích dữ liệu về nội dung được tạo ra (Google Analytics, Facebook Ads).

Content creator và content manager

Sau khi đọc danh sách công việc trên, có thể bạn sẽ thắc mắc vị trí content creator khác content manager ở điểm nào.

Content manager xây dựng chiến lược truyền thông và đảm bảo nội dung được phân phối phù hợp trên từng phương tiện. Họ cũng chịu trách nhiệm phân tích chuyên sâu hiệu quả của các hoạt động đã triển khai, vốn luôn gắn với những mục tiêu marketing cụ thể, chẳng hạn như tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Content creator là vị trí cấp dưới so với content manager. Mục tiêu công việc của họ là tạo ra các thông điệp phù hợp với từng phương tiện, sao cho dễ hiểu và hấp dẫn nhất đối với người xem. Vì vậy, content creator không nhất thiết phải quyết định nên làm gì và ở đâu, mà tập trung vào cách thực hiện – nhiệm vụ chính là thể hiện thông điệp dưới hình thức phù hợp.

Tuy nhiên, trong một số tin tuyển dụng, content creator cũng được yêu cầu xây dựng chiến lược. Đây vẫn là một vị trí tương đối mới nên phạm vi trách nhiệm thường chưa được định hình hoàn toàn, nhưng về nguyên tắc, đó không nên là nhiệm vụ chính của họ.

Năng lực của manager và creator khá tương đồng – cả hai đều cần hiểu về marketing, phân tích dữ liệu và luôn cập nhật các xu hướng mới – vì vậy trách nhiệm của họ thường chồng lấn. Ở nhiều doanh nghiệp, một người đảm nhiệm cả việc xây dựng và triển khai hoạt động truyền thông. Tuy nhiên, số lượng phương tiện và công cụ marketing ngày càng tăng, cùng nhu cầu chuyên nghiệp hóa, khiến việc phân chia hai vai trò này trở nên cần thiết.

Content creator làm việc ở đâu?

Hiện nay, vị trí content creator xuất hiện chủ yếu trong các tin tuyển dụng bằng tiếng Anh, nhưng ngày càng nhiều doanh nghiệp cũng tìm kiếm nhân sự cho công việc tạo content bằng ngôn ngữ địa phương.

Khi tìm việc trong lĩnh vực này, bạn cũng nên chú ý đến các vị trí như copywriter, content specialist hoặc content writer – nhiều doanh nghiệp sử dụng những tên gọi này để tìm người sáng tạo nhiều dạng content khác nhau.

Thu nhập của content creator

Thu nhập của content creator rất đa dạng và phụ thuộc vào những công việc đảm nhiệm, vốn có thể khác nhau đáng kể. Rất khó xác định một mức thu nhập trung bình duy nhất, vì vị trí này thường xuất hiện dưới nhiều tên gọi khác nhau trong tin tuyển dụng.

Theo ước tính khái quát, content creator mới vào nghề có thể kiếm khoảng 8–15 triệu đồng mỗi tháng; người có kinh nghiệm thường đạt khoảng 15–30 triệu đồng, còn các chuyên gia có chuyên môn cao hoặc khối lượng công việc lớn có thể đạt khoảng 30–50 triệu đồng trở lên. Đây chỉ là những mức tham khảo, có thể thay đổi tùy theo kinh nghiệm, lĩnh vực chuyên môn, loại hình doanh nghiệp, hình thức làm việc và khối lượng công việc.

Nếu chủ yếu làm việc bằng ngôn từ và sử dụng tốt tiếng Anh hoặc một ngoại ngữ khác, bạn có thể tiếp cận các dự án quốc tế và nâng mức thu nhập lên khoảng 15–35 triệu đồng mỗi tháng, tùy năng lực và phạm vi trách nhiệm.

Bạn cần biết gì để trở thành content creator?

Người muốn theo đuổi vị trí content creator nên:

• sở hữu kỹ năng ngôn ngữ tốt – bất kể tạo loại content nào (sử dụng ngôn ngữ chính xác là nền tảng của mọi thông điệp!); hơn nữa, content creator thường phải phát hiện và sửa lỗi;
• có kiến thức marketing cơ bản – content creator cần hiểu những khái niệm nền tảng như nhóm đối tượng mục tiêu, tối ưu SEO hoặc storytelling; nếu không, sẽ khó tạo ra nội dung hấp dẫn và có khả năng thu hút;
• biết nhận diện thông tin quan trọng – khả năng làm nổi bật những nội dung then chốt và thu hút nhất là nền tảng không thể thiếu trong nghề này;
• phân tích hiệu quả của nội dung đã tạo – content creator nên biết đánh giá hiệu quả content của mình, nếu không sẽ khó cải thiện nội dung;
• luôn cập nhật các xu hướng mới – content thu hút nhất thường bắt kịp thời đại, vì vậy content creator cần theo dõi những gì đang diễn ra và khéo léo lồng ghép vào nội dung;
• hiểu về mạng xã hội – không chỉ đăng bài mà còn phải biết điều gì hiệu quả, thuật toán ưu tiên gì và cách thu hút người xem;
• biết sử dụng các phần mềm và ứng dụng để tạo, xử lý nhiều loại nội dung – content là một khái niệm rất rộng, nhưng với công nghệ hiện nay, một người hoàn toàn có thể tạo nhiều định dạng nội dung khác nhau nếu làm quen với một số ứng dụng*.

*Tất nhiên, để trở thành content creator, bạn không cần biết mọi thứ. Tuy vậy, nên nắm được kiến thức cơ bản về từng loại content để có thể chỉ ra cho đồng nghiệp (chẳng hạn animator, designer hoặc editor) những điểm cần cải thiện.

Content creator – có đáng để theo đuổi không?

Công việc content creator đòi hỏi nhiều kỹ năng và sự am hiểu về ngành, nhưng chắc chắn có thể trở thành một hành trình thú vị và giá trị. Dưới đây là một số lý do bạn nên cân nhắc con đường nghề nghiệp này.

Linh hoạt

Content creator thường có thể làm việc tại nhà, chủ yếu chỉ cần laptop hoặc điện thoại (trừ khi cần các thiết bị chuyên dụng như đèn quay video). Điều này giúp bạn sắp xếp lịch làm việc linh hoạt và kết hợp công việc với những hoạt động khác.

Đôi khi nghề này cũng yêu cầu tham dự sự kiện hoặc hội nghị. Đây chắc chắn là cơ hội tốt để thay đổi không gian làm việc từ xa và tích lũy thêm những trải nghiệm thú vị!

Độc lập

Nếu chọn làm freelancer, công việc content creator sẽ mang lại cho bạn nhiều sự độc lập. Bạn có thể tự chọn dự án muốn nhận và mức giá đề xuất với khách hàng. Vì vậy, số lượng và loại hình công việc nhận làm hoàn toàn phụ thuộc vào bạn.

Tính toàn cầu

Nếu kết hợp công việc content creator với việc học ngoại ngữ, bạn có thể hợp tác với các doanh nghiệp trên toàn thế giới! Thị trường quốc tế luôn thay đổi năng động, nhưng việc bạn có muốn phát triển trong đó hay không phụ thuộc vào chính bạn.

Nghề nghiệp ngày càng phổ biến

Hiện nay, mọi doanh nghiệp đang phát triển đều cần những chuyên gia content cung cấp nội dung có giá trị. Vì vậy, bạn có thể kỳ vọng các dịch vụ của mình sẽ được thị trường ghi nhận.